Head of Digital Hub & E-Commerce · Agentic Engineering · Wein Wolf
Ich baue Digitalbereiche im Mittelstand auf — von der Strategie bis zum Code.
Seit 2020 verantworte ich bei Wein Wolf, dem führenden Weinimporteur und -großhändler in Deutschland, den Aufbau des Digitalbereichs: B2B-Shop auf Shopware 6, Kunden-App, Außendienst-Suite, Akeneo PIM und Datenplattform, alles angebunden an SAP — mit kleinem Team, gezielt eingesetzten Partnern und direkter Berichtslinie zur Geschäftsführung.
Davor über zehn Jahre an der Schnittstelle von IT und Geschäft: SAP-Beratung, Solution Architecture, Vertrieb. Weil ich selbst bauen kann und Beratung wie Vertrieb kenne, bringe ich Geschäftsführung, Fachbereiche und Dienstleister an einen Tisch — und argumentiere in Ergebnissen statt in Technologie. Gebaut wird im Agentic Engineering: KI-Agenten setzen nach meiner Spezifikation um, Architektur und Review bleiben bei mir.
- Shopware 6
- Akeneo
- SAP CPI
- Synesty
- BigQuery
- Firebase
- Supabase
- React Native
- Next.js
- Claude Code
Profil
Was ich mitbringe: Strategie, Umsetzung, Agentic Engineering.
Digitalstrategie und Umsetzung
Bedarfe aufnehmen, Lösungen bewerten, schnell bauen und im Betrieb verankern. Seit 2020 verantworte ich Strategie, Aufbau und Betrieb aller digitalen Kernsysteme bei Wein Wolf — vom agenturabhängigen Modell hin zu einer internen Einheit, die Apps, Portale und Schnittstellen selbst entwickelt.
- Aufbau eines Inhouse-Digital-Hubs mit standardisiertem, KI-gestütztem Entwicklungsprozess
- Vollständige Herauslösung aus der bisherigen App-Agentur: Vertrag, Cloud-Infrastruktur, Quellcode-Rechte
- Mitwirkung im gruppenweiten Agentic-Commerce-Projekt der Hawesko-Gruppe: Scope-Bewertung und Management-Summary
Steuerung von Dienstleistern und Budgets
Ausschreibungen, Budget- und Vertragsverantwortung, fachliche Führung von Agenturen und Integrationspartnern — in der Spitze zehn Personen aus mehreren Dienstleistern.
- Shopware-Greenfield von der Ausschreibung bis zum Go-live, siebenstelliges Budget
- Zwei Partnerangebote für Salesforce Marketing Cloud Next über einen normierten Anforderungskatalog vergleichbar gemacht
- Website-Relaunch als Festpreisprojekt mit externer Agentur gesteuert
E-Commerce, Apps und Produktdaten
B2B-Shop, Kunden-App, Außendienst-Suite und PIM aus einer Hand verantwortet — inklusive kundenindividueller Preise in Echtzeit aus SAP und der EU-Pflichtangaben für Wein.
- Shopware 6 mit Echtzeitpreisen aus SAP und Warenkorbprüfung gegen das ERP
- Akeneo PIM: Datenqualität von unter 30 % auf 97 %, Akeneo Experience Award 2025
- EU-Nährwert- und Zutatenkennzeichnung in allen digitalen Kanälen
Agentic Engineering und Automatisierung
AI Engineering als Standardprozess: Spezifikation, Architekturentscheidung, KI-Agenten in der Umsetzung, verpflichtende Review-Gates, Release-Planung. Dazu LLM-Anwendungen im Produkt und eine No-Code-Plattform für die Fachbereiche.
- Kunden-App in rund 3,5 Monaten intern neu gebaut, seitdem sieben weitere Releases
- Zwei-Agenten-Workflow für Produkttexte: Erstellung und automatische Qualitätsprüfung
- Base44 für Citizen Development eingeführt, inklusive Verhandlung des Enterprise-Vertrags
Daten und Integration
Integrationsarchitektur zwischen SAP, PIM, Shop, Apps und Drittsystemen. Synesty Studio vollständig selbst aufgebaut, SAP CPI mit Partner konzipiert und in Eigenregie angepasst.
- Zentraler Datenpool in BigQuery aus Shop-, App- und ERP-Daten mit einheitlicher Kundenzuordnung
- Personalisierte Produktempfehlungen in der Kunden-App auf dieser Basis (in Umsetzung)
- Webanalyse mit GA4, Matomo und PostHog
Werdegang
Über 20 Jahre IT an der Schnittstelle zum Geschäft.
08/2023 – heute
Head of Digital Hub & E-Commerce
Wein Wolf GmbH (Hawesko-Gruppe)
Verantwortlich für Strategie, Aufbau und Betrieb aller digitalen Kernsysteme, direkte Berichtslinie zur Geschäftsführung. Kunden sind Gastronomie, Fachhandel und Lebensmittelhandel.
- Aufbau eines Inhouse-Digital-Hubs: Herauslösung aus der App-Agentur, eigene Cloud-Infrastruktur, standardisierter Entwicklungsprozess mit KI-Agenten
- Kunden-App in rund 3,5 Monaten intern neu gebaut (Go-live 06/2026): +80 % Umsatz und +84 % Aufträge pro Monat gegenüber der Vorgängerversion
- Außendienst-Suite aus mobiler App und Web-App — laut Geschäftsführung mindestens eine Stunde Zeitersparnis pro Mitarbeiter und Tag
- Zentraler Datenpool in BigQuery; Mitverantwortung für die Auswahl von Salesforce Marketing Cloud Next
- KI-gestützte No-Code-Plattform für die Fachbereiche eingeführt; Führung und Ausbildung eines dualen Studenten
- Mitwirkung im gruppenweiten Agentic-Commerce-Projekt
10/2020 – 07/2023
Product Owner E-Commerce & PIM
Wein Wolf GmbH (Hawesko-Gruppe)
Aufbau des digitalen Vertriebs von Grund auf: erster eigener B2B-Shop und zentrales Produktdatenmanagement.
- Greenfield-Projekt Shopware 6 von der Ausschreibung bis zum Go-live 09/2022, siebenstelliges Budget, bis zu zehn Personen aus mehreren Dienstleistern
- +30 % Bestellungen im Vorjahresvergleich nach dem Go-live
- Einführung von Akeneo PIM als zentrale Produktdatenquelle: Datenqualität von unter 30 % auf 97 %
- Integrationsarchitektur zwischen SAP, PIM und Shop mit Synesty Studio und SAP CPI
05/2020 – 09/2020
Product Owner E-Commerce
BPW Bergische Achsen KG
Weiterentwicklung des Marktplatzes für Telematiksysteme telematics24.de und Gewinnung weiterer Anbieter.
01/2018 – 04/2020
Senior Solution Architect & Projektmanager
CELUM Deutschland GmbH
Lösungsdesign im Pre- und After-Sales für Marketing-Content-Lösungen (Digital Asset Management, Projektmanagement, Content Marketplace). Projektleitung von der Anforderungsaufnahme bis zum Go-live.
01/2016 – 12/2017
Sales Manager
CELUM Deutschland GmbH
Vertrieb in Deutschland Südwest, Nahost und Asien.
08/2014 – 12/2015
Sales Manager ALL-IP
Telekom Deutschland GmbH
IT-Beratung und Vertrieb für mittelständische Kunden.
10/2012 – 07/2014
IT-Consultant SAP Financials
T-Systems International GmbH
Beratung der Fachbereiche, Lasten- und Pflichtenhefte.
10/2009 – 09/2012
Dualer Student
Deutsche Telekom AG
Praxiseinsatz bei T-Systems, SAP FI.
Nebenberuflich
05/2016 – 03/2023
Inhaber
RM-Commerce e. K.
Kleiner Onlineshop für Bürobedarf, 2019 Wechsel von Magento auf Shopify. Verkauf des Shops 2021, danach Shop-Projekte für Kunden auf Basis von Shopify und Akeneo.
Ausbildung
10/2009 – 09/2012
Duales Studium Wirtschaftsinformatik (B.A.)
ASW Berufsakademie, St. Ingbert
08/2002 – 07/2004
Ausbildung Fachinformatiker Systemintegration
Orbis AG
Projekte
Shop, PIM, Kunden-App, Außendienst — was dabei herausgekommen ist.
Vier Bausteine des Digitalbereichs, den ich seit 2020 bei Wein Wolf aufgebaut habe — alle im Betrieb, alle mit messbarem Ergebnis.
Kunden-App — intern neu gebaut in 3,5 Monaten
- Kontext
- Die bisherige Kunden-App kam von einer Agentur: teuer in der Weiterentwicklung, fachlich abhängig, Inhalte nur mit IT-Beteiligung pflegbar.
- Aufgabe
- Vollständiger interner Neubau für iOS und Android mit Shop- und PIM-Anbindung — und die Herauslösung aus der Agentur: Vertrag beendet, Cloud-Infrastruktur übernommen, Quellcode-Rechte geregelt.
- Lösung
- React Native und Firebase, KI-gestützt entwickelt nach eigener Spezifikation und mit verpflichtenden Review-Gates. Go-live 06/2026, seitdem sieben weitere Releases. Dazu ein App-Cockpit in Next.js, über das das Marketing Inhalte und Push-Kampagnen ohne IT steuert.
Ergebnis
- +80 % Umsatz und +84 % Aufträge pro Monat gegenüber der Vorgängerversion, nach 90 Tagen
- Knapp dreimal so viele Bestellungen pro Kunde — bei gleichem Sortiment und gleichen Preisen
- Rund 150 Personentage Agenturleistung eingespart
- React Native
- Next.js
- Firebase
- Claude Code
- MCP
B2B-Shop auf Shopware 6 — Greenfield bis zum Go-live
- Kontext
- Wein Wolf beliefert Gastronomie, Fachhandel und Lebensmittelhandel — rund 5.000 aktive Artikel, bis dahin ohne eigenen Online-Shop.
- Aufgabe
- Eigener digitaler Vertriebskanal mit kundenindividuellen Preisen in Echtzeit aus SAP, Warenkorbprüfung gegen das ERP und Bestellprozessen für Handelskunden.
- Lösung
- Ausschreibung, Systemauswahl, Zielarchitektur; Steuerung von bis zu zehn Personen aus mehreren Dienstleistern. Go-live 09/2022, seitdem laufende Weiterentwicklung.
Ergebnis
- +30 % Bestellungen im Vorjahresvergleich nach dem Go-live
- Siebenstelliges Budget, Go-live in geplanter Zeit
- Shopware 6
- SAP CPI
- Synesty
- Akeneo
Akeneo PIM — Produktdaten und KI-Content
- Kontext
- Produktdaten lagen verteilt in SAP, Excel und Agentursystemen, die Datenqualität unter 30 %. Shop, App, Außendienst, Print und Marktplätze brauchten dieselben Inhalte — inklusive der EU-Pflichtangaben für Wein.
- Aufgabe
- PIM als zentrale Quelle für alle Kanäle: Datenmodell, Migration, Qualitätsregeln, Nährwert- und Zutatenkennzeichnung.
- Lösung
- Akeneo mit Shared Catalogs, Synesty-Sync in Shop und SAP. KI-Generierung von Produkttexten, weiterentwickelt zu einem Zwei-Agenten-Workflow aus Texterstellung und automatischer Qualitätsprüfung.
Ergebnis
- Datenqualität von unter 30 % auf 97 %
- Rund 20 Minuten Ersparnis pro Produkttext
- Akeneo Experience Award 2025 (PXM Champion)
- Kundenreferenz bei Akeneo: Wein Wolf Gruppe ↗
- Case Study bei Synesty: PIM, DAM und E-Commerce automatisiert ↗
- Akeneo
- Synesty
- FreeMarker
- Anthropic/OpenAI API
Außendienst-Suite — Mobile App und Web-App
- Kontext
- Der gesamte Außendienst brauchte Produktdaten, kundenindividuelle Preise und Bestände aus SAP, Aktionen und Marketingmaterial an einem Ort — unterwegs und am Desktop.
- Aufgabe
- Mobile App und Web-App auf gemeinsamer Datenbasis, angebunden an SAP, PIM und Shop.
- Lösung
- Mobile App in FlutterFlow, Web-App in Next.js mit KI-gestützter Entwicklung. Gemeinsame Datenbasis auf Supabase und Firebase, OTP-Login, Azure-Deployment.
Ergebnis
- Mindestens eine Stunde Zeitersparnis pro Außendienstmitarbeiter und Tag, laut Geschäftsführung
- FlutterFlow
- Next.js
- Claude Code
- Supabase
- Azure
Kennzahlen
+80 %
Umsatz pro Monat über die neue Kunden-App gegenüber der Vorgängerversion
97 %
Produktdatenqualität nach der PIM-Einführung — vorher unter 30 %
+30 %
Bestellungen im Vorjahresvergleich nach Go-live des B2B-Shops
~150
Personentage Agenturleistung durch den internen App-Neubau eingespart
Arbeitsweise
Agentic Engineering: agentisch gebaut, von Hand verantwortet.
Ich übernehme Verantwortung für das Ergebnis, nicht für Tickets. Das heißt: direkte Kommunikation mit Geschäftsführung und Fachbereichen, dokumentierte Entscheidungen, und eine Übergabe, die ohne mich funktioniert.
KI-gestützt zu arbeiten behauptet inzwischen jeder. Interessant ist, wo sie tatsächlich eingesetzt wird und was dabei herauskommt. Ich nutze Agenten an zwei getrennten Stellen: beim Bauen von Anwendungen — Agentic Engineering als standardisierter Prozess im Digital Hub, mit Claude Code und MCP — und als Funktion im Produkt selbst, etwa für Produkttexte im PIM.
01
Spezifikation
Der Agent bekommt kein Ticket, sondern ein Zielbild: Datenmodell, Randfälle, Abnahmekriterien, Architekturentscheidung. Diese Arbeit bleibt bei mir — sie ist der Grund, warum am Ende etwas Brauchbares herauskommt.
02
Grenze zum Kernsystem
Agenten bauen Anwendungen: Kunden-App, App-Cockpit, Außendienst-Web-App. Am Code und an der Konfiguration von Shopware, Akeneo und SAP arbeitet kein Agent — dort gelten die Bordmittel der Systeme. Diese Grenze ist bewusst gezogen.
03
Review-Gate vor dem Betrieb
Jede Änderung geht durch ein verpflichtendes Review, bevor sie in die Release-Planung kommt. Dokumentation entsteht dabei als Nebenprodukt: Ohne sie kann der Agent beim nächsten Mal nicht anschließen — und ein Nachfolger auch nicht.
Vorträge
Vorträge und Veröffentlichungen.
2024
Leading the Charge: How to Kickstart a Product-Centric Revolution in Your Organization
Akeneo Unlock (englisch)
2023
No Code Low Code: Ohne Code zum eigenen Tool
INTERNET WORLD Business, 10/2023 (Fachartikel)
2023
Future Proof: PIM als Basis für B2B-E-Commerce im Wein-Großhandel
B2BEST (IFH Köln)
2023
Systemanbindungen und Prozessautomatisierung mit Synesty
SyncDay
2022
Digitalisierung im B2B-Weinhandel — mit PIM nach vorn
Acquisa B2B Days
Über mich
Ich berate am Tisch und arbeite im Maschinenraum.
Ich arbeite seit über 20 Jahren in der IT, den größten Teil davon an der Schnittstelle von IT und Geschäft: als SAP-Berater, als Solution Architect und im Vertrieb von Softwarelösungen, mit Projekten vom Mittelstand bis zum internationalen Konzern. Das Handwerk habe ich als Fachinformatiker gelernt, danach dual Wirtschaftsinformatik studiert.
Mein Schwerpunkt liegt darauf, digitale Lösungen mit klarem Nutzen schnell in den Betrieb zu bringen — mit kleinem Team, gezielt eingesetzten Partnern und modernen Werkzeugen. Weil ich selbst bauen kann und Beratung wie Vertrieb kenne, bringe ich Geschäftsführung, Fachbereiche und Dienstleister an einen Tisch.
Ich treffe Entscheidungen, begründe sie und nehme sie zurück, wenn sie falsch waren. Den Code, den ich verantworte, schreibe ich so, dass andere ihn übernehmen können — Abhängigkeit von einer Person ist ein Risiko, kein Verdienst. Dass ich einen dualen Studenten ausbilde, gehört für mich dazu.
Sprachen: Deutsch (Muttersprache), Englisch (C1, verhandlungssicher).
IT-Kenntnisse
- AI Engineering & Agenten
- Claude Code, Model Context Protocol (MCP), Langdock, Anthropic- und OpenAI-API
- No-/Low-Code & iPaaS
- FlutterFlow, Base44, Synesty Studio, SAP CPI, Workato, Jotform
- Cloud & Daten
- Google Cloud, Firebase, BigQuery, Supabase/PostgreSQL, GA4, Matomo, PostHog
- Anwendungen
- React Native, Next.js, TypeScript, Tailwind CSS
- Commerce & Marketing
- Shopware 6, Shopify, Akeneo PIM, Salesforce Marketing Cloud Next
- Arbeitsweise
- Jira, Confluence, GitHub, Scrum
Kontakt
Sprechen wir.
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